BDO advarer
Det er BDOs fornemmelse, at mange influencere risikerer at løbe ind i problemer med Skattestyrelsen, fordi der ikke er tilstrækkelig opmærksomhed på momsreglerne, når man indgår aftaler med virksomheder omkring udarbejdelse af kampagner til brug på influencerens sociale medier, det være sig Instagram, YouTube eller andre medier.Momsreglerne er nemlig helt klare og tager ikke hensyn til, hvorvidt det er på hobbybasis, eller det er som levevej, at man tjener sine penge. Det afgørende for momsen er, hvorvidt man som influencer indgår sådanne kampagneaftaler, hvor man mod betaling skal lægge et eller flere opslag op på sine sociale medier.
Landsskatteretten har for nylig truffet afgørelse i en sag, hvor en influencer mente, at de kampagner, som vedkommende indgik aftaler med virksomheder om, skulle anses for kunstnerisk eller journalistisk virksomhed og dermed ikke er omfattet af momspligten.
Landsskatteretten slog fast – ligesom Skattestyrelsen – at samarbejder på sociale medier, hvor influenceren mod vederlag poster aftalte reklameopslag, udgør momspligtige reklameydelser efter ML § 4.
Risikoen for opkrævning af moms på bagkant, kan man forholdsvist let eliminere via en momsregistrering og opkrævning af moms, men det kræver naturligvis, at man starter med at tage denne udfordring alvorligt.
Sagens baggrund
Influenceren indgik samarbejder med en række mode- og livsstilsbrands, typisk formidlet via et agentbureau om at lave opslag på hendes sociale medier. Vederlaget bestod af penge og/eller varer.Kontrakterne regulerede bl.a.:
- Antal opslag
- Krav til styling og produktplacering
- Publiceringstidspunkter
- Krav om brug af bestemte tags
- Eventuel godkendelse før postning
- Eksklusivitetsperioder
Influenceren mente, at influencer-arbejde er kunstnerisk/journalistisk virksomhed og dermed, at aktiviteterne var omfattet af momsfritagelsen i ML § 13, stk. 1, nr. 7, bl.a. fordi:
- influenceren havde betydelig kreativ frihed i udformningen af opslag
- arbejdet indebar selvstændige, skabende og kommunikative elementer
- kontrakter gav plads til styling- og udtryksfrihed
Afgørelse
Landsskatteretten fastslog, at ydelserne er momspligtige reklameydelser. Retten lagde vægt på, at samarbejdsaftalerne indeholdt præcise krav til bl.a. antal opslag, indhold, offentliggørelsestidspunkt, synlighed af produkter, tags og godkendelsesprocesser.Sådanne ydelser udgør efter Landsskattens opfattelse reklameydelser, som efter momssystemdirektivets regler ikke kan være omfattet af momsfritagelsen for kunstnerisk/journalistisk virksomhed, uanset om influenceren er overladt en betydelig frihed i udformningen af opslag.
Derudover fastslog Landsskatteretten, at naturaliegoder (varer) indgår i momsgrundlaget medmindre det kan dokumenteres, at varerne er udlånte og også er afleveret igen efter brug.
BDOs kommentarer
Landsskatterettens kendelse medfører efter BDOs opfattelse, at langt de fleste samarbejder, der indgås omkring opslag på de sociale medier momsmæssigt udgør levering af reklameydelser. Momsfritagelsen for kunstnerisk eller journalistisk virksomhed kan herefter alene finde anvendelse, hvis influenceren reelt har redaktionel og kunstnerisk frihed samt ikke leverer kommerciel reklame.
Det er ikke afgørende for momspligten, om det influenceren modtager for sit arbejde udgøres af penge eller om der i stedet modtages varer eller ydelser fra den virksomhed, som samarbejdet er indgået med.
Så derfor en klar opfordring til at få styr på reglerne, søg den rette rådgivning og undgå risikoen for efteropkrævninger, renter og eventuel straf.