Nye krav til bæredygtig markedsføring: Sådan påvirker ECGT-direktivet jeres virksomhed
Nye krav til bæredygtig markedsføring: Sådan påvirker ECGT-direktivet jeres virksomhed
Bæredygtighed er ikke længere blot en mulighed – det er et ansvar. Fra den 27. september 2026 træder nye EU-regler i kraft, som skal beskytte forbrugerne mod vildledende markedsføring og hjælpe dem med at træffe grønne valg. Direktivet hedder Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT) og stiller skærpede krav til virksomheder, der anvender miljø- og bæredygtighedsbudskaber i deres markedsføring.
Er I klar til at dokumentere jeres grønne påstande – eller risikerer I at blive ramt af de nye regler?
Hvad er ECGT-direktivet – og hvad betyder det i praksis?
Formålet med ECGT er at styrke forbrugernes tillid til grønne påstande og sikre, at bæredygtighed bliver mere end blot markedsføring. Det indebærer blandt andet:- Forbud mod miljøpåstande som "klimavenlig", "grøn" eller "bæredygtig", medmindre de kan dokumenteres konkret.
- Forbud mod brug af "grønne mærkater", der ikke bygger på anerkendte certificeringer.
- Forbud mod vildledende sammenligninger – sammenligner I jer med andre produkter, skal det ske på et retvisende og relevant grundlag.
- Pligt til at oplyse om produkters holdbarhed, mulighed for reparation og forventede levetid, så forbrugerne kan træffe informerede beslutninger.
De nye regler bliver en del af EU’s direktiv om forbrugerbeskyttelse og skal være implementeret i dansk lovgivning senest i september 2026.
Undgå greenwashing – BDO hjælper jer sikkert i mål
Vi hjælper virksomheder med at navigere i de nye regler – og samtidig styrke deres troværdighed og bæredygtige position. Vi tilbyder:- Gennemgang af jeres nuværende markedsføring: Hvor er I i risiko for at komme i konflikt med ECGT?
- Dokumentation af grønne budskaber: Vi sikrer, at jeres miljøpåstande understøttes af den nødvendige dokumentation.
- Opbygning af interne processer og datastruktur: Så I nemt kan dokumentere og opdatere oplysninger.
- Rådgivning om certificeringer og tredjepartsordninger: Hvilke mærker er anerkendte – og hvilke bør I undgå?
Hvad betyder det for jeres virksomhed?
Hvis I kommunikerer bæredygtighed – fx gennem CO₂-neutral produktion, grønne produktlinjer eller genanvendelig emballage – skal I fremover kunne dokumentere dette på en måde, der lever op til myndighedernes og forbrugernes skærpede krav.Det kan især påvirke virksomheder, som:
- Har anvendt generelle miljøpåstande uden dokumentation
- Benytter egne certificeringer eller mærkningsordninger
- Mangler tilstrækkelig indsigt i produkters reelle livscyklus eller miljøpåvirkning
Kort sagt: Hvis jeres grønne budskaber ikke kan dokumenteres, risikerer de at blive betragtet som vildledende – og sanktioneret.
Grøn markedsføring er ikke fortid – men det kræver mere
De nye krav betyder ikke, at I skal stoppe med at kommunikere bæredygtighed – tværtimod. Men det kræver substans og transparens. Det er en mulighed for at differentiere jer fra dem, der udelukkende bruger bæredygtighed som branding.Kontakt os – og få styr på krav, dokumentation og muligheder
Hos BDO tror vi på faglighed, fleksibilitet og en praktisk tilgang. Vi hjælper jer med at forstå, hvad direktivet betyder for netop jeres virksomhed – og hvordan I konkret kan tilpasse jer uden at gå på kompromis med brand eller forretningsmodel.Lad os tage en uforpligtende snak om, hvordan vi kan hjælpe jer i mål – både med compliance og kommunikation.