Kundeevents - reklame eller repræsentation?(Skat og moms)
17-08-2011 07:15
Af
Stefan Bjerregaard
Mange virksomheder holder arrangementer for deres kunder og for potentielle kunder. Målet er at etablere eller udbygge et kundeforhold. At opnå mersalg. Arrangementerne kan have vidt forskelligt indhold. Fra de små sammenkomster i virksomhedens lokaler med servering af kaffe og kringle til de storslåede events på slotte og herregårde med gourmetmad, årgangsvine og underholdning af kendte kunstnere.
Hvad enten der er tale om arrangementer af den ene eller anden art oplever vi ofte, at der opstår usikkerhed om, hvorvidt udgifterne til disse skal klassificeres som reklame eller repræsentation i moms- og skattemæssig henseende.
En ny dom fra Østre Landsret illustrerer problemstillingen.
Sagen handlede om en virksomhed, der sælger luksusbiler. Virksomheden havde tilbage i 2006 afholdt et større kundearrangement, hvortil man havde inviteret 1.500 personer. Traktementet bestod af kulinariske delikatesser og et internationalt udvalg af drikkevarer. Arrangementet foregik en fredag aften og sluttede først kl. 23. Gæsterne – der blev inviteret med ægtefæller - blev undervejs underholdt af en kendt sangerinde.
Udgifterne til arrangementet fratrak virksomheden som reklameudgifter. Det samme skete med udgifter til et næsten tilsvarende arrangement i Norge, som virksomheden havde været inviteret til at deltage i og bidraget økonomisk til.
Østre Landsret gav imidlertid SKAT medhold i, at der var tale om repræsentation. Både for så vidt angik de direkte udgifter som følgeomkostningerne. Landsretten begrundede sin afgørelse med, at arrangementerne havde karakter af typisk kommerciel gæstfrihed.
Det forhold, at arrangementerne trådte i stedet for almindelig reklame – hvortil udgifterne er fuldt fradragsberettigede – kunne ikke gøre nogen forskel. Heller ikke selv om arrangementerne som følge af virksomhedens særlige karakter udgjorde en mere effektiv markedsføring end fx annoncering i dagspressen.
BDO mener
Kundeevents bliver mere og mere udbredt. Der er således ingen tvivl om, at der inden for de sidste 10 år er sket en forskydning i virksomhedernes markedsføring væk fra almindelig annoncering over til kundearrangementer med vidt forskelligt indhold.
Forklaringen herpå er ligetil. Det er det, der virker. Virksomhedernes markedsførings-budgetter vokser ikke nævneværdigt, men pengene bruges ikke længere på de samme ting som tidligere.
Det kan godt undre, at der skattemæssigt skal være forskel på, om en virksomhed opnår sin indtjening i kraft af almindelig annoncering eller som følge af kundeevents, men det er der altså. Og forklaringen er, at skattereglerne er forældede. De er fra en tid, hvor begrebet ”kundeevents” ikke var opfundet. Sagt med andre ord, så vil det formentlig kræve en lovændring, hvis virksomhederne skal stilles anderledes.
Indtil dette sker, kan man gå ud fra, at udgifter til kundearrangementer kun vil kunne fratrækkes som reklame, hvis der til arrangementet er åben adgang for offentligheden eller for en større ubestemt kreds af personer, og der kun serveres et mindre traktement, der ikke har karakter af egentlig bespisning.
Evt. spørgsmål kan rettes til Stefan Bjerregaard, tlf. 9626 3959, sbs@bdo.dk
Til nyhedslisten